«Salir de noche está bueno, matar a tus amigos no»

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La Gobernación de la ciudad de Mendoza, en Argentina, desarrolló en el mes de julio la campaña “Vida y Vuelta”, un proyecto que busca disminuir los accidentes viales y crear conciencia entre los jóvenes. Para reforzar el mensaje, han creado una aplicación de Facebook que simula la muerte del usuario durante 24 horas y muestra imágenes fuertes para llegar a los jóvenes. A sólo un mes del lanzamiento, más de nueve mil personas han vivido la experiencia de “morir” por un día.

Conversamos con Gabriel Caruano, Director de Comunicaciones digitales y redes de la Gobernación de Mendoza, sobre el lanzamiento y concepto de esta campaña. “Lo que me gusta de la aplicación de Facebook es que tiene como objetivo poner en valor la vida y no poner sobre la mesa las conversaciones que tengan que ver con la muerte. De alguna manera lo que intenta es demostrarle a quien la utiliza el valor de su propia vida”, comentó Gabriel

“Se detectó algo muy denso que sucede en la vida real, los muros de Facebook de los jóvenes que fallecen en accidentes de tránsito se convierten en una especie de obituarios digitales. Facebook no tiene ningún tipo de política que se ponga en marcha en el momento en que una persona fallece, su cuenta sigue activa y los que eran amigos de esa persona lo utilizan para dejar mensajes. Dejando de lado la parte dolorosa, a nosotros nos pareció el gérmen de una oportunidad comunicacional para imitar esa situación y poder colar un mensaje de concientización y prevención vial”, explicó Gabriel Caruano.

La aplicación de Facebook simula la muerte del usuario en un accidente vial, generando mensajes de supuestos amigos manifestando su dolor en un falso muro. Por ejemplo, “ver a tus viejos tan necesitados de contención como los vemos, nos da un poco de fuerza para seguir. Todos te extrañamos y los bancamos a ellos, pero cómo cuesta seguir”.

“La aplicación detecta las personas con las que se tiene mayor interacción en la plataforma. Nosotros como Gobierno generamos una base de mensajes y la aplicación los toma de forma aleatoria y designa un mensaje a cada una de estas personas cercanas con als que compartimos actividad y contenidos en Facebook. Lo que hace básicamente es simular que estas personas cercanas están dejándome un mensaje de despedida por yo haber tomado la decisión de vivir un tránsito de forma irresponsable”, agregó Caruano. “Te muestra el daño colateral que causa esa situación, no para ti que ya no vas a estar, si no para tu grupo de familiares y amigos”

La idea de “Vida y Vuelta” es mostrar, a través de videos y la aplicación de Facebook, el dolor que puede causar el fallecimiento de una persona en un accidente y así lograr crear conciencia en los conductores a la hora de beber alcohol y manejar.

Para conocer más sobre esta campaña, ingresa en www.facebook.com/mendozavidayvuelta.com