Con la velocidad en la que se mueve el mundo digital, no es ninguna sorpresa que las principales redes sociales se encuentren en evolución y renovación constante. Recientemente, Facebook anunció el cambio más grande a su News Feed en su historia. Mark Zuckerberg, CEO de la empresa, demostró que hoy en día casi el 50% del contenido del News Feed son fotos y contenido visual, por lo que el nuevo News Feed de la red social resaltará este tipo de contenidos sobre el resto de la información publicada.
Para que tu estrategia de contenidos no se vea afectada, compartimos contigo ocho métodos de marketing que claramente se volvieron ideales luego del anuncio. Úsalos para planear tu estrategia de contenido mientras esperamos la llegada del nuevo News Feed de Facebook:
1) Publica más contenido visual: el nuevo look de Facebook está inundado con imágenes modificadas de todas las variedades. Justo un mes después de la introducción del Timeline para las marcas, el contenido visual (fotos y videos) experimentaron un incremento en interacción del 65%. Esta cifra seguramente aumentará aún más con los nuevos cambios. Prepárate para actualizar tus posts creando imágenes llamativas para tu contenido. Si antes solo colocabas posts basados en textos y links, piensa como puedes convertir esas ideas en temas visuales.
2) Crea ads enfocados en imágenes: con las nuevas actualizaciones, Facebook agregará mini-feeds adicionales segmentados por contenido (como uno para sólo fotos), al igual que ads más grandes y enfocados. Sólo el tiempo dirá si esto funciona, pero es importante que empieces a pensar en tus ads desde la perspectiva visual.
Mientras que los posts con links primariamente mostraban los títulos y las descripciones, con el Nuevo News Feed las imágenes son magnificadas, el título es más claro y provee un mejor sumario del contenido. Lo ideal es empezar a pensar en los visuales que puedes unir con tus ads, copias fuertes y persuasivas no serán suficientes en esta nueva era de Facebook!
3) Mantén tus escritos cortos: con el enfoque principal en las fotos, Facebook también cambió la manera en que las captions se verán. Mientras que antes los captions se veían debajo de la foto, ahora se verán sobre las imágenes en el News Feed. Esto significa que las fotos serán la vía primaria en que la gente interactuará con tus publicaciones visuales, así que cualquier texto que hagas debe ser corto y preciso. Debe proveer toda la información clave que necesita el usuario para entender la imagen y su valor para que así tome acciones.
4) Enfócate más en tus fans: con el nuevo News Feed, los usuarios sólo podrán ver el contenido compartido por sus amigos. Esto significa que, aunque a alguien le guste y siga tu página, puede que no lleguen a ver tus posts porque serán filtrados por el contenido compartido por sus amigos. La solución para esto es enfocarte más en tus fanáticos y consumidores. Tus fanáticos son aquellos que te encuentran relevante y comparten tus posts en su propio Facebook. Ya sean consumidores o solamente fans de lo que haces, esta gente te ayudara a expandir tu alcance publicitario en Facebook.
Averigua qué es lo que más le gusta a estas personas y qué contenido comparten para que de esta manera generes más de este contenido y por ende compartan aún más tus posts. Esa simple acción de compartir tu contenido, hará que aparezca en el News Feed de todos sus amigos, incrementando tu alcance.
5) Crea contenido más atractivo: la manera en que Facebook está controlando los artículos más compartidos es muy similar a la de LinkedIn para promocionar el contenido más popular. Esto significa que tu mayor interés es usar Facebook para promocionar tu contenido que más se relacione con el público (como el contenido de blogs) para intentar que tu mejor contenido tenga un mayor alcance viral.
Pero el verdadero secreto para llegar al alcance viral es compartir contenido atractivo. Facebook explota de contenido todos los días y a menos de que tu contenido resalte en términos de valor e interés, no ganará la visibilidad que necesita.
6) Integra tus estrategias de Facebook y Pinterest: el contenido compartido a través de aplicaciones ajenas a Facebook empezara a tener una mayor visibilidad en tu News Feed. Esto incluye Pinterest; de hecho, el 98% de los usuarios de Pinterest que respondieron en una encuesta afirmaron que también tienen una cuenta de Facebook y/o Twitter. Aun más importante, Pinterest tiene la capacidad de vender productos directamente desde su website. El 21% de los usuarios han comprado un artículo luego de verlo en Pinterest.
Al usar Pinterest a la par de la aplicación de Pinterest de Facebook, puedes usar la imagen mejorada de Pinterest en el News Feed para dirigir a más personas a tu página de Pinterest. Esto puede ayudar a que ganes más consumidores, ya que el ambiente de Pinterest es más amigable para generar compras.
7) Influye en los usuarios al hacer check-in: la actividad basada en localización ha ganado mucha importancia en los medios sociales, y cuando Facebook lanzo Graph Search, vino equipado con la habilidad de buscar contenido basado en la localización. Además, los resultados en Graph Search son normalmente locales. Por ejemplo, si buscas la palabra “café” Graph Search de seguro te dará resultados de cafeterías cerca de ti.
Al encontrar maneras de influenciar a la gente de hacer check-in en tu negocio, estás creando más formas para que el público vea tu negocio en el feed de amigos. Puedes lograr esto adaptando un acercamiento de FourSquare y ofreciendo tratos al visitante más frecuente de tu negocio (a través de check-ins), o puedes simplemente hacer un anuncio en una reunión o evento recordándole a la gente que pueden compartir su localización. El asunto es que estos check-ins ayudaran tu visibilidad en Facebook, en especial si eres un negocio en crecimiento.
8) Sigue incrementando los “Me gusta” de tu página: mientras el número de “me gusta” de tu página de Facebook siempre ha sido importante, el nuevo News Feed hace que sean aún más importantes.
Cuando alguien le dé “Me gusta” a tu página, una nueva historia se crea en el News Feed que muestra el cover y la imagen predeterminada de la página. Esto muestra lo impactante que es el la imagen del cover de tu Facebook ya que cada vez que alguien le dé “Me gusta: a tu página, esta imagen de cover tendrá la oportunidad de influenciar a los amigos de tu nuevo fan.
(Información extraída de: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/34248/8-Ways-Your-Content-Strategy-Should-Change-With-the-New-Facebook-News-Feed.aspx)
