El año 2014 estuvo enfocado en recaudación de fondos a través de historias y, gracias a ello, nacieron montones de campañas fenomenales. Ahora que el 2015 está cerrando, http://mashable.com/ se tomó la libertad de entrevistar a varios emprendedores del Young Entrepeneur Council acerca de sus predicciones del storytelling y las tendencias de marketing en las redes sociales.
Estas son sus mejores predicciones:
1- Construir la confianza es la nueva clave de un storytelling exitoso:
“Este año ha sido grande para los problemas de confianza en los medios. Las personas quieren trabajar con marcas con enfoque en sus responsabilidades sociales y que vean más alla de sus propias ganancias. Creo que seguiremos viendo estos dos detalles unirse. Todos queremos trabajar en compañías de alta integridad que demuestren estos valores. Las marcas grandes están siendo más socialmente conscientes, y podemos esperar ver esto todavía más.”
2- Más campañas lideradas por la alegría y las causas:
“El ALS es un tema muy serio y deprimente. Los métodos de recaudación de fondos a través del marketing en temas como este sugieren que la campaña en sí debería ser tan pesada y seria como el problema. No obstante, ocurrió todo lo contrario con la llegada del Ice Bucket Challenge, donde la campaña era alegre, chistosa y divertida.
Varios habrán pensado que esto era inapropiado, pero la fue la forma más simple de mirar la situación. Participar en el reto no significaba que no tomabas en serio la situación, en cambio era una manera de transmitir un mensaje serio eficientemente y con más posibilidades de volverse viral. La gente no comparte cosas desoladas, comparten cosas optimistas.”
Brian Honigman, BrianHonigman.com
3- Un enfoque en la salud global:
“Yo predigo que veremos un enfoque creciente en los problemas de salud global plagando nuestro mundo en el 2015. Este año vio muchos casos de Ebola en el oeste de África, pero esto parecía más acerca del pánico que de la historia social en sí. Aun así, esto ha creado un interés creciente en los problemas de salud global que han estado ausentes en las naciones desarrolladas. Yo creo que el 2015 sera el año en el que el hombre cuente historias personales de aquellos afectados por deterioros de salud con un enfoque más claro.”
Brewster Stanislaw, Inside Social
4- Engagement más interactivo:
“Anticipo que las causas en el futuro probablemente van a diversificar las maneras en que las personas participan en las iniciativas globales. La caridad de PewDiePie es una gran ejemplo, una recaudación de fondos para ofrecer agua limpia a países pobres con distintos tipos de llamado a la acción, incluyendo la opción de donar directamente o ayudar a propagar un video en específico. Esta causa recaudo $446.462 dólares para proveer agua limpia a más personas.”
5- Publicaciones de videos generados por los mismos usuarios:
“En el 2015, los videos generados por los mismos usuarios seguirán jugando un papel clave en las campañas sociales. Las marcas y las ONG van a continuar a motivar a los consumidores a publicar cortos videos como parte de una campaña mayor. Esta interacción y contenido autentico puede ser distribuido en diversas plataformas como YouTube, Twitter, Instagram y demás para generar mayor interacción y llegarle a una mayor audiencia.”
6- Énfasis en lo emocionalmente atractivo
“Las historias nunca dejarán de ser parte de la experiencia humana; es la forma en que hacemos sentido del mundo que nos rodea y nos conectamos con nuestras emociones a través de los pensamientos. Las historias enfocadas en causas sociales irán en dos rutas: los clichés usuales y las emocionalmente atractivas bien relatadas de superación humana. Aquellas en el segundo campo demandarán más atención.”
7- Socios con conexiones más fuertes:
“El relato de historias enfocadas en el aspecto social es más efectivo cuando los usuarios pueden una conexión autentica entre la marca y la causa: cuando la sociedad tiene sentido. Como el relato de historias de marca se personaliza cada vez más, las compañías ya no pueden tener una campaña exitosa con sólo apoyar una causa. Debe crearse una conexión clara y real para el usuario, o puede ser percibida como falsa.”
8- Resolver grandes problemas compartiéndolos:
“Este último año nos ha enseñado que las personas están dispuestas a compartir causas sociales si sientes que el problema se puede resolver al ser compartido. Para alguien decir ‘Quiero ir a contarle a todo mi grupo social en Facebook acerca de esto’, el compartirlo debe sentirse como si estuviera logrando algo para ayudar la causa. El ALS Ice Bucket Challenge es un ejemplo perfecto de darle a las audiencias la habilidad de generar un gran impacto con tan solo compartir la causa. Mi predicción es que el 2015 será el año en que las campañas incorporarán esta clase de problemas de baja fricción en sus relatos de historias sociales, dándole verdadero poder al botón de “Me Gusta’ y ‘Compartir’.”
(Información extraída de: http://mashable.com/2015/03/11/marketing-trends-2015/#WvlRkQ_aZEq)
¿Cuáles han sido las tendencias de marketing más grande de este año?: El año 2014 estuvo enfocado en… https://t.co/kaeB6nlDP8 #descubre