Las redes sociales tienen una ventaja muy grande en comparación a las demás compañías a la hora de ofrecernos productos y publicidad. Esto es debido a que ellas tienen acceso a una gran cantidad de información de cada uno de sus usuarios: lo que hablamos con nuestros contactos, lo que compartimos, lo que nos gusta, etc. Es por esto que muchas empresas han buscado aliarse con estas herramientas sociales cuando de buscar clientes potenciales se trata.
En vez de que las empresas gasten grandes cantidades de dinero bombardeando a todo el público con sus productos, pueden simplemente comunicarse con las redes sociales y éstas les dirán a cuáles usuarios les gustan los zapatos, los carros o las carteras. Esta iniciativa beneficia a la empresa, al usuario y a la red social; todos reciben lo que estaban buscando.
Con este método de negocio en mente, Twitter anunció públicamente su nuevo plan para la plataforma, el keyword targeting. Esto significa que al momento de que un usuario tuitee algo y éste contenga una palabra clave por la cual una compañía haya pagado para anunciarse, Twitter le mostrará un anuncio publicitario, en forma de tuit patrocinado, al usuario.
Coloquemos el ejemplo que ofreció Twitter: imaginemos que últimamente has estado tuiteando mucho acerca de tu banda favorita, Aerosmith tal vez. Esta banda podría realizar un anuncio que este dirigido específicamente para los fans que hablan acerca de ellos, de hecho, con la posibilidad de categorizar por localización. Si Aerosmith llega a planear un concierto en algún lugar del cual hayas tuiteado, podrá aparecer un tuit patrocinado en tu timeline relacionado con la venta de las entradas.
Por ahora, Twitter ofrece opciones de personalización no muy avanzadas, pero igualmente efectivas. Otra de las ideas que Twitter planea implementar es permitir a los anunciantes dirigir sus campañas y publicidad a usuarios que siguen a un perfil con un tema determinado. Es decir, si estás buscando dar a conocer tu nuevo producto tecnológico, tienes la posibilidad de hacerlo mediante un tuit patrocinado a los seguidores de cuentas relacionadas con temas tecnológicos.
Esto es verdaderamente efectivo, ¿Pero, es aceptable? A muchos usuarios puede no gustarles la idea de que sus tuits sean constantemente analizados y rastreados para que les ofrezcan publicidad. Adicionalmente, puede que haya una persona hablando acerca de algo que no le gusta, no le interesa o está hablando negativamente de un servicio o producto y no le agrade para nada que le aparezca publicidad acerca de eso.
Aunque Twitter asegura que aplicará un filtro que descartará todos los tuits que contengan un sentimiento negativo, aún existe esa posibilidad. A pesar de todo, en las oficinas de Twitter están muy seguros de que este formato será un beneficio para todos. Las últimas pruebas realizadas han dado resultados positivos y aseguran que este sistema no significa un aumento en la cantidad de anuncios que los usuarios ven en sus timelines. Sólo nos queda esperar para ver cómo resulta este nuevo método publicitario.
(Información Extraída de: http://www.genbeta.com/redes-sociales/twitter-analizara-palabras-claves-en-tus-tweets-para-mostrarte-publicidad-especifica)
