La realidad aumentada llega a Venezuela de la mano de TWF Publicidad

La publicidad día a día va nutriéndose cada vez más de los avances tecnológicos; imágenes 3D, pantallas LED y lo más reciente en Venezuela, la realidad aumentada. Desde el año 2010, la agencia de publicidad TWF se ha dedicado a personalizar páginas web, blogs y redes sociales a la medida de las necesidades de sus clientes. Para este año, se aventuran a realizar campañas con la ayuda de la realidad aumentada, comenzando con un proyecto para Flips.

Tuvimos la oportunidad de conversar con Hepzel Castro, publicista, especialista en animación y producción, sobre esta novedosa herramienta que llega al país para revolucionar el área de la publicidad. “La campaña de Flips la realizamos para Alfonzo Rivas, gracias a ellos tuvimos la oportunidad de ser pioneros en el país en la utilización de la realidad aumentada. La idea de la realidad aumentada viene de los años 60, de experimentos universitarios; a nivel de consumo masivo en la publicidad tiene aproximadamente 5 años. El concepto básico es: lo real, es la imagen capturada en tiempo real, y lo digital, lo aumentado, son el sin fin de elementos que se pueden utilizar. La humanidad ha fantaseado mucho con la realidad aumentada, hay películas como Iroman y Minority Report que lo representan, la unión entre lo real y lo digital”, comentó Hepzel.

“Yo soy publicista de formación, pero esto surgió en una oportunidad que viajé al exterior y vi tendencias en las que los usuarios se conectaban emocionalmente con las marcas. Por ejemplo, Adidas, colocó el código de realidad aumentada en la lengüeta de sus zapatos y cuando lo colocas frente a la cámara web, se arma una realidad digital con un juego de La Guerra de las Galaxias. Ha sido también aplicada en las planos de arquitectura, ahora se realizan de forma digital”, agregó Hepzel. La realidad aumentada brinda al cliente la posibilidad de conectarse a un mayor nivel con sus marcas preferidas, crea sensaciones y causa impacto en las personas, produciéndose un mayor nivel de recordación.

Son muchas las marcas a nivel mundial que comienzan a utilizar esta herramienta, por ejemplo, Lego, coloca en sus productos una imagen en realidad aumentada que al ser colocada frente a la cámara web de la computadora muestra una imagen de cómo debería verse el producto una vez armado según sus instrucciones. Hast ahora en el país sólo se han realizado dos campañas, la mencionada anteriormente para Flips y otra para la Revista Marcas, ambas producidas por TWF.

Según Hepzel, la mejor forma para empaparse un poco más sobre el concepto d e la realidad aumentada y aprender a trabajar con ella es investigar en internet. Hay muchos tutoriales y programas que, con práctica y dedicación, pueden llevarte a dominar esta herramienta tecnológica.Si quieres conocer más sobre TWF Publicidad, ingresa en su página web www.twfpublicidad.com, Facebook: TWF Publicidad, Twitter: @twfpublicidad, o contáctalos a través del correo electrónico info@twfpublicidad.com y el teléfono 0212.743.30.40.