Por: Carla Martínez
Ya es algo bastante común el sentarse a ver un programa de TV con el Twitter o el Facebook preparado para enviar cualquier tipo de comentario, sobretodo durante grandes eventos, estrenos o programas de concursos. No te sientas mal, la empresa Nielsen estima que el 60% de los usuarios de tablets y smartphones hace exactamente lo mismo.
Es el escenario perfecto para cualquier marca, dos pantallas para captar la atención del público. Esto ha llevado a las empresas a generar aplicaciones que combinen la experiencia de ver TV y compartir mensajes en las redes sociales. Todo esto, obviamente, para vender más anuncios.
La técnica más rápida es la de crear un hashtag en Twitter sobre un lanzamiento o comercial que englobe todas las conversaciones dentro de un grupo en particular. Esto se hace con la intención de generar la curiosidad de los usuarios y aumentar el flujo de mensajes, de forma de que la marca logre entrar dentro de los Trending Topics de la red social. Otra opción, es promocionar una página de Facebook dentro del programa de TV. Sin embargo, ambas técnicas están quedando en el pasado.
Lo que en realidad se busca es encontrar una manera de que el espectador pueda entrar en la historia a través de las redes sociales. El mejor ejemplo es el del programa de TV “Glee”, en donde los personajes twitteaban durante la transmisión del programa. Esto hace que los fans prefieran ver la serie en vivo e interactuar con la historia.
Adicionalmente, se han creado varios “startups” como GetGlue, al estilo de Foursquare, que permiten a los usuarios hacer check-in para decir que están viendo un programa y así ganar puntos. Otro ejemplo es la aplicación gratuita para Ipad de la empresa Unami, donde se reconoce lo que el usuario está viendo y descarga información sobre el elenco de la serie, noticias, chismes, etc.
Una propuesta que combina lo mejor de GetGlue y Unami, es la de Miso. Esta aplicación permite al usuario hacer check-in y ver SlideShows, una herramienta en donde las cadenas de TV o los fanáticos pueden crear una segunda pantalla de contenidos. Los usuarios de Miso que tengan el servicio triple play AT&T U-Verse y de DirecTV, además pueden sincronizar la aplicación con sus decodificadores
Entre los mejores ejemplos en Venezuela de la costumbre de ver TV en conjunto con el uso de las redes sociales se encuentran el “Miss Venezuela” y el programa “Quién quiere ser millonario?”, en el cual los espectadores han llegado a colocar en los Trending Topics frases de los concursantes o respuestas de las preguntas formuladas.
Crees que una aplicación puede hacer de esta tendencia algo más divertido para los usuarios y a su vez beneficioso para las marcas?
