Su popularidad como producto es inminente… pero hay otra razón por la que Coca-Cola es conocida: su compromiso de crear consciencia a través de sus campañas, comerciales y su responsabilidad social. Con el afán de apoyar a mujeres alrededor del mundo la empresa creo la iniciativa 5by20, un proyecto dedicado a las mujeres emprendedoras.
Esa es la historia de Rosemary, una mujer de Kenia que comenzó recolectando botellas de Coca-Cola y agrupando 1000 cajas al día y hoy es parte de la empresa como ejemplo de lucha y éxito en esta nueva iniciativa.
La fecha límite que impuso Coca-Cola para el proyecto 5By20 fue 2020, ¿las beneficiarias?: cinco millones de mujeres empresarias, desde aquella que adora trabajar con sus manos y es una talentosa artesana, hasta la que trabaja la tierra y es una maravillosa agricultora.
Según datos que maneja Coca-Cola las mujeres realizan 60% del trabajo en el mundo pero reciben solo 10% de los ingresos, y aunque parezca insólito, de esa ganancia, estas mujeres reinvierten aproximadamente 90% en su familia y en su comunidad. Este trabajo y esfuerzo hace a estas emprendedoras aún más valiosas, y Coca-Cola se comprometió a ayudar a que sus iniciativas sean una realidad, empoderándolas económicamente.
5by20 busca acabar con los obstáculos que puedan encontrarse las emprendedoras a través de cursos de formación en negocios, servicios financieros, conexiones con mentores y con compañeros.
Esta salvadora brasileña se llama Zilda Barreto, y pasó de vivir en una favela a un apartamento que ella llama su “mansión” gracias a la ayuda que le tendió el equipo de Coca-Cola y a su esmero por mejorar junto a su cooperativa el medio ambiente a través del reciclaje.
Brasil, Indonesia, Egipto y Sudáfrica fueron los destinos escogidos para 2015, donde se pretende empoderar a unas 40.000 mujeres.
Mujeres como Malehlohonolo Moleko de Sudáfrica quien levantó junto a un pequeño equipo un humilde negocio de comida para trabajadores, y que gracias a 5by20 se convirtió en un local equipado con electricidad, neveras y mucho más.
Un negocio que crece continuamente para así poderle brindar a su hijo la educación necesaria para graduarse en una escuela de negocios
Coca-Cola también colabora con los gobiernos, la sociedad civil y diversos negocios, a fin de personalizar los programas 5by20 para atender las necesidades específicas de las mujeres de cada país.
Algo que inspira y motiva a los creadores y partícipes de esta iniciativa es ver cómo estas mujeres han logrado inspirar a las personas más importantes de su vida. Los niños y jóvenes que construirán el futuro. Este apoyo empodera más allá de a las mujeres a sus familiares.
Desde 2010, 5by20 ya ha ayudado a más de 550.000 mujeres empresarias, ha logrado extenderse a 44 países y ha sido apoyada por fundaciones como la de Bill y Melinda Gates, ONU Mujeres y TechnoServe.
Sus éxitos la han hecho merecedora de reconocimientos como Mejor Iniciativa Global para el Empoderamiento Económico de las Mujeres, el premio Catalyst por sus esfuerzos en ampliar las oportunidades de las mujeres y hasta el premio Liderazgo 2015 por ese empoderamiento dado a la mujer.
Iniciativas como 5by20 de Coca-Cola que buscan empoderar a las mujeres y brindarle las herramientas necesarias para el éxito, trabajando muy cerca de ellas, ¿podrán inspirar a otras empresas a cumplir con la responsabilidad social de forma más participativa?
Información clave de nuestra historia:
- Cada segundo del día se consumen cerca de 8.000 refrescos de The Coca-Cola Company, donde más se consume Coca-Cola es en América.
Para saber más acerca de 5by20, estar al tanto de todas sus novedades o ponerte en contacto con los emprendedores detrás de tan interesante historia, puedes hacerlo entrando a su página web: http://www.coca-colacompany.com/stories/5by20.
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